O investimento em vídeo fez parte das estratégias de mais de 56 mil marcas brasileiras em 2024, de acordo com a Kantar. O formato também representou 45,8% de todo o orçamento de mídia no Brasil no ano passado, incluindo televisão, cinema e internet, como aponta o Cenp-Meios. Mas esses não são os únicos motivos do protagonismo do vídeo no País.
Destaques do vídeo na publicidade brasileira:
- o vídeo alcança 99,54% da população do Brasil ao longo do ano;
- 36% do consumo de vídeo em casa ocorre exclusivamente pela televisão;
- os brasileiros consomem, em média, mais de 5 horas e meia de TV por dia;
- e 84% dos profissionais de marketing relatam aumento das vendas com vídeo.
A explicação completa você acompanha a seguir.
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O consumo de vídeo em diferentes dispositivos
O alcance do vídeo, certamente, é um dos grandes atrativos para a estratégia das marcas quando falamos nesse formato.
Como destaca a Kantar na 47ª edição do Data Stories, o vídeo fala com 63,65% dos brasileiros em um único dia. Mas esse impacto chega à quase totalidade dos brasileiros ao longo de um ano.
O impacto do vídeo no Brasil:
- 63,65% das pessoas em um dia;
- 87,02% das pessoas em uma semana;
- 94,41% das pessoas em um mês;
- 99,54% das pessoas em um ano.
A própria Kantar ressalta que, “apesar de tão fortemente difundido, o vídeo é fragmentado entre múltiplos canais e conteúdos”. Mas, dentro de casa, a televisão é soberana entre os dispositivos usados.
Dispositivos usados de forma exclusiva para vídeo em casa:
- Televisão: 36,06%
- Celular: 11,98%
- Computador: 0,51%
O aparelho televisor também lidera quando o assunto é tempo consumido. São 5 horas e 38 minutos por dia, em média, que os brasileiros passam à frente da TV.
Tempo de consumo diário de vídeo por dispositivo em casa:
- Televisão: 5 horas e 38 minutos
- Computador: 2 horas e 28 minutos
- Tablet: 1 hora e 55 minutos
- Celular: 1 hora e 24 minutos
Por outro lado, há muita sobreposição de dispositivos no consumo de vídeo em casa. Por exemplo, 16,53% desse consumo ocorre entre a televisão e o celular.
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TV conectada impulsiona o investimento em vídeo
Outro fator que deve tornar o investimento em vídeo mais estratégico para as marcas brasileiras é o maior uso de TVs conectadas, ou CTVs, no País. Segundo a Kantar, seis em cada dez lares brasileiros já possuem esses aparelhos que unem o alcance da televisão com a segmentação e a análise de dados da publicidade na internet.
A Comscore também aponta, nesse sentido, que a CTV faz parte da rotina de mais de 83 milhões de pessoas no Brasil.
Ainda mais importante é o fato de que 70% dos usuários relatam prestar atenção total ao conteúdo de vídeo que assistem na TV conectada, diz a Kantar. Ou seja, os anunciantes têm uma visibilidade mais ampla e mais qualificada para seus anúncios.
Mas a maior vantagem talvez seja posicionar a televisão como um canal de vendas. De acordo com a Comscore, 15% dos espectadores já compraram algo por meio do T-Commerce, o comércio pela TV.
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O investimento em vídeo traz ótimos resultados
Dados da Wyzowl de 2025 mostram que os profissionais de marketing estão mais satisfeitos do que nunca com o retorno da estratégia de vídeo. Neste ano, 93% dos entrevistados afirmaram terem um bom ROI com vídeo, o maior percentual da série histórica, iniciada em 2015.
Há muitas formas como o vídeo pode ajudar seu negócio:
- 96% dos profissionais dizem que isso elevou o reconhecimento da marca;
- 99% relatam um aumento no entendimento do público;
- 82% conseguiram gerar mais tráfego nos canais digitais;
- 88% registraram um crescimento no número de leads;
- e 84% aumentaram diretamente também as vendas.
O vídeo funciona e precisa fazer parte da comunicação da sua empresa. Mas, como observamos, é necessário ter um planejamento de mídia diversificado para dar conta do consumo fragmentado do formato pelo público.
Esse é um bom motivo para experimentar o Simulador de Campanha da NSC. Ele permite elaborar sua estratégia de uma maneira mais eficiente com a ajuda da inteligência artificial.
Usar a ferramenta é fácil e você recebe uma sugestão de mídia personalizada em pouco tempo. Basta preencher seu objetivo, o segmento do seu negócio e outras informações para ajudar a solução a entender sua necessidade e está pronto.
