A 26ª edição do Big Brother Brasil prova que o programa tem fôlego de sobra. Logo na primeira semana, o BBB 26 gerou muita audiência na televisão e na internet, fomentou debates acalorados e trouxe resultados concretos para os patrocinadores do reality show. Os dados a seguir mostram por que as grandes marcas também estão de olho na casa mais vigiada do País.
Destaques da audiência do BBB 26 na primeira semana:
- o público na televisão já é maior que o da edição passada;
- o Globoplay teve 37% a mais de horas assistidas do programa;
- foram mais de 2 milhões de posts nas redes sociais sobre o BBB;
- e o patrocinador iFood aumentou em 54% os pedidos nesse período.
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Marketing no BBB 26 faz pedidos no iFood crescerem 54%
O faturamento do Big Brother Brasil em 2026 supera R$ 1,3 bilhão em patrocínios de 15 marcas diferentes: Amstel, McDonald’s, Mercado Livre, Ademicon, Cif, iFood, Electrolux, Ajinomoto, Mercado Pago, Betano, TIM, Nivea, Super (Cimed), Nestlé e MRV.
O valor pode parecer alto, mas a audiência incomparável do reality show e, principalmente, o impacto no interesse do público mais que justificam o investimento.
A primeira semana do BBB 26 já aumentou em 54% os pedidos no iFood, em uma ação promocional ao lado do McDonald’s. Como parte do conceito “iFood BBB: Brasileiro, Bom e Barato”, com 100 dias de ofertas na plataforma de entregas, o preço do sanduíche Cheddar McMelt caiu para R$ 4,90. Então, nos dias 12 e 13 de janeiro, houve um crescimento de 47% acima da média das quatro semanas anteriores nos pedidos pelo lanche, segundo informações do CNN Money.
O marketing do iFood no BBB 26 ainda inclui promoções de R$ 1, roleta de prêmios, bag premiada, cupons e entrega grátis. Não à toa, foi a marca mais mencionada nas redes sociais no início desta edição, de acordo com a análise da Stilingue by Blip. Das 15,1 mil publicações citando os patrocinadores do programa, 5,6 mil conversas destacaram o aplicativo.
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Audiência do BBB sobe na televisão e no streaming
Os primeiros dias do BBB 26 são muito promissores para o restante da temporada em termos de audiência.
A estreia superou o público da edição passada na Grande São Paulo, a maior metrópole do Brasil, e registrou quatro pontos de audiência acima da média das quatro segundas-feiras anteriores da Globo, como revela o portal Leo Dias. Isso quer dizer quase 800 mil pessoas a mais ligadas nesse horário apenas em uma região do País.
O público jovem sintonizou em peso na atração, comprovando que, sim, a audiência da TV segue se renovando.
Na internet, outra marca superada. A plataforma Globoplay teve 37% a mais de horas assistidas nos três primeiros dias de BBB 26 frente ao mesmo período da edição anterior. De acordo com a Globo, esse foi o melhor resultado na história do streaming para um começo de temporada do reality show mais querido pelo público nacional.
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BBB 26 aquece a audiência nas redes sociais
A repercussão do Big Brother Brasil gera uma sintonia interessante entre o conteúdo da televisão e as redes sociais. Quanto mais pessoas ligadas no programa, mais conversas on-line acontecem sobre ele, o que desperta o interesse de novos telespectadores para a atração e assim sucessivamente.
Entre 9 e 15 de janeiro, a Stilingue by Blip identificou 2,3 milhões de conversas sobre o BBB nas redes sociais. São mais de 352 mil publicações diárias, em média.
Já a Globo aponta que, somente nos quatro primeiros dias da 26ª edição, foram mais de 2 milhões de menções espontâneas nas redes. Isso representa um aumento de 96% em relação ao BBB 25.
No X, a estreia do BBB de 2026 ficou por mais de 18 horas entre os assuntos mais comentados do mundo. A pauta do dia foi dominada pelo BBB 26, com 20 assuntos mais falados entre os usuários da plataforma. O reality show da Globo também despontou como o tema mais comentado do TikTok Brasil, conforme os dados da emissora.
Enquanto isso, no Google, o BBB 26 foi responsável por sete dos assuntos mais buscados no dia da estreia. Em quatro dias, o programa gerou 500 mil buscas, segundo o Google Trends.
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