O Big Brother Brasil 2025 não coroou apenas a cearense Renata Saldanha como vencedora da edição. O BBB 25 também foi a consagração das marcas anunciantes, que participaram do reality show em número recorde este ano. As 14 patrocinadoras e outras sete apoiadoras deram muito o que falar entre os telespectadores e agora o Negócios SC mostra as campeãs na lembrança do público.
Conheça as marcas mais lembradas do BBB 25:
- perto de 127 milhões de brasileiros viram o programa pela televisão;
- 66% dos impactados pelas marcas compraram por causa das ações no BBB;
- o iFood se destacou com o maior número de menções nas redes sociais;
- mas o Mercado Livre foi o grande vencedor da lembrança da marca em 2025.
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Os dados do BBB 25 na televisão e na internet
O BBB 25 culminou com prêmio de R$ 2,7 milhões para a participante Renata Saldanha. Ao longo de quatro meses no ar, o reality show preferido pelos brasileiros alcançou quase 127 milhões de pessoas no País, de acordo com a Globo. Isso representa em torno de 80% dos domicílios nacionais.
O programa teve uma audiência 77% superior à soma das principais concorrentes na televisão aberta.
A edição transmitida durante as comemorações de 60 anos de TV Globo também rendeu um resultado muito positivo para o Globoplay. O número de usuários na plataforma cresceu 13% nos três meses iniciais de 2025, na comparação com o mesmo intervalo de 2024. Esse, inclusive, foi o melhor primeiro trimestre da história para o streaming da Globo.
Ainda na internet, o monitoramento da Stilingue by Blip aponta que o Big Brother Brasil terminou a temporada de 2025 com mais de 28 milhões de menções nas redes sociais. Enquanto isso, a Kantar IBOPE Media informa que os conteúdos do programa tiveram mais de 1 bilhão de visualizações apenas nas redes oficiais da emissora.
— O BBB deste ano dominou as conversas sobre televisão no Brasil nas redes sociais por quatro meses. Em alguns momentos, chegou a ocupar 90% das conversas — declarou Amauri Soares, diretor geral da TV Globo, ao jornal Folha de S.Paulo.
Outro destaque nesse sentido é o fato de que o BBB 25 ficou 41 horas entre os assuntos mais comentados do mundo no X, segundo a Kantar IBOPE Media.
87% dos brasileiros assistem a reality shows; BBB é o mais visto.
iFood liderou as menções nas redes sociais durante o reality show
A Stilingue by Blip também monitorou as menções às marcas participantes do BBB 25 durante a última temporada. Nesse sentido, o grande vencedor do reality show foi o iFood, com quase 100 mil usuários únicos comentando a marca nas redes sociais, conforme os dados divulgados pelo portal Meio & Mensagem.
Conheça as cinco marcas com mais menções no BBB 25:
- iFood: 98.982 de usuários únicos
- Stone: 81.073 de usuários únicos
- Chevrolet: 79.076 de usuários únicos
- McDonald’s: 69.013 de usuários únicos
- Kwai: 68.509 de usuários únicos
Na edição de número 25 do Big Brother Brasil, a plataforma de entregas esteve em destaque como promotora de festas, provas e outras ações com os integrantes do programa.
Uma pesquisa do Instituto QualiBest mostra que as provas do líder e as ações especiais dentro da casa geram uma maior lembrança do público. É natural, portanto, que as marcas patrocinadoras de tais momentos despertem mais comentários nas redes sociais.
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Mas o Mercado Livre é a marca mais lembrada do BBB 25
O Mercado Livre é um caso peculiar no contexto de engajamento digital do BBB. Embora não apareça entre as mais comentadas na internet para a Stilingue by Blip, o Instituto QualiBest a destaca como a marca mais lembrada do reality show em 2025.
Marcas mais lembradas do BBB 25 entre os espectadores:
- Mercado Livre: 67%
- iFood: 56%
- Rexona: 48%
- Stone: 47%
- Downy: 44%
- McDonald’s: 44%
Uma vantagem do maior e-commerce da América Latina é ser um patrocinador veterano do BBB. Então, mesmo que não tenha o mesmo número de menções on-line, a lembrança da marca está bem consolidada pela presença contínua no programa.
O Instituto QualiBest ainda ressalta a capacidade de conversão do Big Brother Brasil, mantendo-se como uma “vitrine de alto impacto para marcas”. Duas em cada três pessoas impactadas pelas ações no programa compraram produtos sob a influência direta das ativações assistidas.
— Quando as marcas conseguem criar experiências integradas ao conteúdo, o impacto vai além da exposição — comenta Fabia Silveira, gerente de atendimento do Instituto QualiBest. — [Isso] gera lembrança, desejo e, principalmente, ação por parte do público.
A programação da televisão está cheia de outras oportunidades para destacar seu negócio. Então, descubra as opções na NSC TV, a líder de audiência em Santa Catarina, de acordo com a Kantar IBOPE Media.
