O açaí está entre as melhores frutas do mundo, de acordo com o ranking do TasteAtlas, um portal especializado em avaliar as comidas dos mais diferentes países. O fruto típico da Amazônia, inclusive, tem conquistado o mercado internacional e gerado cases de sucesso para as marcas brasileiras nessa área. A seguir, então mostraremos como o marketing para franquias de açaí pode ajudá-las a crescer ainda mais.

Veja os destaques do marketing para as marcas de açaí:

• o licenciamento de marcas famosas é uma forte tendência do mercado;
• o marketing de influência é uma das táticas mais usadas;
• as franquias precisam investir em diferenciais para crescer;
• e a NSC tem soluções em conteúdo para seu público-alvo.

Fique por dentro dos detalhes em seguida!

Táticas de marketing para franquias de açaí

1. Anúncios na hora certa

A esta altura, você provavelmente já sabe muito bem a importância de ter uma presença na mídia. Agora, gostará de saber também que existem algumas formas de otimizar seu investimento em comunicação.

Uma ideia nesse sentido é concentrar seus anúncios, especialmente no marketing digital, nos horários em que o público é mais inclinado a consumir. Um levantamento do iFood mostra, por exemplo, que o açaí está entre os cinco tipos de alimentos mais pedidos na plataforma de delivery. Mas é no período da tarde que o consumo se destaca, representando 21% dos pedidos nesse período do dia.

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2. Licenciamentos

Conforme as franquias de açaí vão expandindo pelo Brasil, tanto em número de marcas quanto de unidades, atrair novos consumidores para esse mercado é cada vez mais importante. O público infantil, por sinal, parece estar no topo das prioridades do segmento.

O Açaí da Barra então investiu em uma colaboração com o canal Gato Galactico, do YouTube. Antes disso, a Polpanorte já havia firmado uma parceria com a Turma da Mônica, que resultou em um crescimento de cerca de 300%, como reportado pela empresa. Essa é uma prática interessante não só para atrair um público diferente, como também para construir um relacionamento sólido com os consumidores.

3. Influenciadores

O uso de influenciadores na comunicação é outra tática para se conectar com determinado público. Mais do que isso, é uma forma de reforçar os valores da marca, assim como o estilo de vida relacionado ao consumo de açaí.

As grandes franqueadoras apostam em nomes reconhecidos do esporte, do entretenimento e das redes sociais para falar com perfis específicos de consumidores.

— Cultivar esse trabalho com parceiros nos traz mais credibilidade, por estarem aliados à nossa comunicação direta — comenta ao portal Meio & Mensagem o CMO da Oakberry, Bruno Cardinali.

A Oakberry, que tem o segundo maior número de operações no exterior entre  todas as franquias brasileiras, e não só no mercado de açaí, investe em personalidades como a tenista Aryna Sabalenka, o músico Luan Santana e o ex-piloto de Fórmula 1 Kevin Magnussen.

Marcas menores e negócios locais podem adotar uma estratégia mais econômica. O uso de microinfluenciadores ou influenciadores de médio porte pode atrair a atenção do público mais próximo do estabelecimento.

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4. Experiências e sabores diferenciados

A rede The Best Açaí já acumula mais de 900 unidades, tem um clube de fidelidade próprio e vem crescendo com base no modelo de autoatendimento. Isso permite ao consumidor mais autonomia sobre a criação de sabores, o que gera uma experiência personalizada. Mais ainda, a marca aposta em sorvetes, donuts, ovos de Páscoa e panetones em diferentes momentos.

A Polpanorte, por sua vez, tem na degustação um de seus atrativos. A inclusão de sabores e acompanhamentos por tempo limitado também é uma ação a considerar, pois mescla um quê de novidade com o senso de urgência, dois fortes gatilhos no marketing.

Nesse mercado em que tantas marcas disputam a preferência do consumidor, ter um claro diferencial é uma estratégia de sobrevivência e crescimento do negócio.

5. Conteúdos de longa validade

As franquias de açaí têm na própria fruta uma das maiores inspirações para o marketing. Há muito o que pode ser dito sobre ela. Afinal, não é todo segmento que tem como matéria-prima um superalimento.

Além das mensagens mais imediatistas, vale investir em uma comunicação mais duradoura e aprofundada. Por exemplo, sua marca pode abordar os benefícios do açaí, maneiras como incorporá-lo em diferentes dietas e o que ele representa enquanto ícone cultural. Outra direção possível é mostrar os cuidados que a empresa adota na produção e como busca a sustentabilidade nesses processos.

É justamente aí que a NSC pode ajudar as marcas de açaí. O Estúdio NSC Branded Content é especialista em criar histórias envolventes e compartilhar informações úteis para o consumidor, nas mídias mais adequadas para impactá-lo. Descubra as soluções em conteúdo patrocinado para seu negócio.