Em uma pesquisa do Opinion Box, 68% do público no Brasil afirma que as novelas brasileiras são parte importante da nossa cultura e 65% acredita que elas trazem um retrato da sociedade atual. Não à toa, a maioria da população acompanha, semana após semana, os folhetins televisivos nacionais. Mas, além de conectarem o povo com sua identidade, você sabia que também oferecem uma conexão com as marcas?

Entenda melhor a relação do público com as novelas brasileiras:

• 86% veem ao menos um episódio de suas novelas favoritas por semana;
• 93% conseguem se lembrar de pelo menos uma trama que foi marcante;
• 74% já conheceram novas marcas por causa de uma novela exibida;
• e 59% compraram ou quiseram experimentar algo após o contato pela TV.

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A conexão com as marcas pelas novelas brasileiras

Uma boa novela sempre dá o que falar. De acordo com o relatório Novelas no Brasil 2025, 73% dos brasileiros já aprenderam sobre temas sociais relevantes por meio da teledramaturgia e 70% discutiram os assuntos abordados com outras pessoas.

Mas a enorme visibilidade das novelas brasileiras também impulsiona outro boca a boca: neste caso, o das marcas.

A pesquisa mostra que 74% dos entrevistados conheceram novas marcas por causa das tramas televisivas. Isso impacta tanto o comércio, em que 55% do público já comprou roupas, calçados ou acessórios por influência direta da TV, quanto o setor de serviços, pois 68% dos telespectadores visitaram algum lugar retratado nas histórias.

Isso vem atraindo muitos anunciantes para dentro das tramas, com ações de conteúdo e merchandising. E os resultados têm sido bastante positivos, considerando que 59% das pessoas ouvidas pelo Opinion Box compraram ou quiseram experimentar algo após a exposição aos produtos ou serviços.

Até as marcas que aparecem no intervalo se beneficiam da atenção recebida pelas novelas brasileiras. Dois em cada três consumidores já compraram ou quiseram provar algo depois de verem o comercial da marca.

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As novelas no Brasil como um fenômeno cultural

Não há como negar que as novelas fazem parte da memória afetiva dos telespectadores. Até porque 93% deles conseguem se lembrar de ao menos uma novela marcante e 43% se recordam de várias delas. Essa é uma das razões por que o consumo de novelas continua arraigado no comportamento do público.

Como destaca o Opinion Box:

• 30% dos brasileiros veem novelas todos os dias;
• 86% veem ao menos um episódio por semana;
• 80% costumam seguir vendo a novela até o final.

Isso vale tanto para as novelas novas quanto para as antigas, sejam remakes, sejam reprises. A maior parcela da audiência (45% dos entrevistados) consome igualmente as obras presentes e passadas, porque uma boa história é o que de fato atrai a atenção.

Principais motivações dos brasileiros para assistirem a uma novela:

• Trama envolvente: 56%
• Ambientação: 38%
• Nostalgia (no caso das reprises): 35%
• Elenco: 33%
• Repercussão nas redes sociais: 20%

Entretanto, a forma de consumir novelas brasileiras têm evoluído com o tempo. A televisão aberta continua sendo o principal meio para 63% dos telespectadores no País, mas 26% já veem os episódios em plataformas de streaming como o Globoplay e 11% agora acompanham pelas redes sociais.

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Vale Tudo é a novela brasileira mais assistida do momento

O relatório Novelas no Brasil 2025 contou com entrevistas realizadas entre abril e maio e, naquele momento, Vale Tudo já era a trama mais acompanhada pelos brasileiros. De lá para cá, a audiência ainda cresceu, abrangendo mais de 125 milhões de pessoas, segundo os dados da Globo.

Apenas na semana mais agitada da novela global, um público superior a 62 milhões de brasileiros assistiu à briga entre Raquel (Taís Araújo) e Maria de Fátima (Bella Campos) e ao casamento desta com Afonso (Humberto Carrão), de acordo com a Kantar.

As emoções de Vale Tudo também repercutiram no meio digital, onde muitas pessoas acompanham ou discutem as tramas novelescas. A atração ficou por seis horas entre os assuntos mais comentados na rede social X no mundo todo, além de ocupar a primeira posição no Brasil por 14 horas seguidas.

A semana bombástica da novela ainda gerou mais de 250 mil menções espontâneas nas redes sociais. Essa é mais uma prova de que são as boas histórias e essa capacidade de envolvimento que mantêm os brasileiros obcecados pela teledramaturgia nacional.

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