O Dia do Consumidor acontece anualmente em 15 de março e tem crescido em popularidade no Brasil. Como demonstra o interesse pela data no Google, o volume de buscas aumenta a cada ano. Agora, um estudo recente da Globo mostra que ainda há um grande potencial para o varejo aproveitar nesse sentido.

Saiba mais sobre as oportunidades de vendas no Dia do Consumidor:

• oito em cada dez pessoas entrevistadas conhecem a data;
• o alcance de público ativado é equiparável ao da Black Friday;
• 65% dos brasileiros podem ser convencidos a comprar em 2025;
• e os veículos da NSC falam diretamente com esses consumidores.

Mais detalhes para ajudar na estratégia do seu negócio estão a seguir.

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O Dia do Consumidor é esperado por metade do público

Os brasileiros já têm o hábito de se planejar para as datas especiais do comércio. O estudo da Globo destaca que 76 milhões de consumidores no País compram nessas ocasiões. Além disso, 63% do público costuma esperar por promoções, geralmente associadas a tais sazonalidades.

Esse comportamento deve ser ainda mais acentuado em 2025. Como aponta a Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (PEIC) de janeiro, elaborada pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), 29,1% dos brasileiros têm dívidas em atraso. Boa parte das famílias das classes socioeconômicas C e D já estão com os orçamentos comprometidos em gastos básicos. Além disso, o aumento da taxa de juros dificulta o acesso ao crédito para novas compras.

Em resumo, os consumidores brasileiros estão mais dependentes de promoções como as do Dia do Consumidor 2025.

Falando na data, 78% das pessoas ouvidas pela Globo a conhecem. Inclusive, 45% revelaram ter comprado nela nos últimos anos. Esse é um percentual maior dos que compraram na última Black Friday (44%). Não à toa, o Dia do Consumidor é chamado “Black Friday do primeiro semestre”.

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Mais de R$ 600 milhões em vendas no e-commerce

Os dados mostram que 21% dos consumidores estão se preparando ativamente para esta próxima Semana do Consumidor, ou seja, para o período em torno do 15 de março. Outros 43% ainda podem comprar na ocasião, dependendo das promoções, e 22% não fazem ideia. É aí que está uma ótima oportunidade para o comércio brasileiro aumentar as vendas.

Nos últimos anos, o faturamento no Dia do Consumidor tem superado a marca de R$ 600 milhões só no e-commerce. Entre os pequenos negócios virtuais, a data movimentou em 2024 um total de R$ 88 milhões em vendas, representando um salto de 44% frente ao ano anterior, segundo a Nuvemshop. O ticket médio foi de R$ 244 no evento.

A Neotrust, por sua vez, ressalta o faturamento nos segmentos de vestuário, acessórios e saúde e beleza. O período de realização do Dia do Consumidor torna a data bastante propícia para liquidações de fim de verão e troca de estoque, como é o caso do varejo de moda.

Além disso, a categoria de eletrodomésticos e eletrônicos desponta como a principal categoria que os brasileiros pretendem comprar na Semana do Consumidor este ano. Mais de um terço do público (35%) demonstrou tal interesse.

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Estratégia para aumentar as vendas no Dia do Consumidor

Se já sobram bons motivos para anunciar sua marca na televisão, ter a presença na TV durante esses eventos sazonais é essencial. Então, quando falamos do público consumidor em Santa Catarina, a NSC TV é a emissora que oferece o maior alcance para sua marca.

A afiliada Globo em Santa Catarina impacta diariamente 1,9 milhão de pessoas, segundo a projeção a partir dos dados da Kantar IBOPE Media. Não só isso, como a NSC TV é a emissora que mais fala com o público da classe B no Estado, que representa 52% de toda a renda disponível pelas famílias catarinenses. Ela se comunica com três a cada quatro consumidores nesse perfil.

A Atlântida é outra opção excelente para alcançar um público de maior poder aquisitivo. A rádio mais ouvida na Grande Florianópolis tem 76% dos ouvintes incluídos nas classes A e B e chega a 350 mil pessoas só na região da capital em um período de 15 dias, como revela a Kantar IBOPE Media.

Sua marca ainda tem à disposição o maior ecossistema de conteúdo digital no Estado. São mais de 60 milhões de visualizações de páginas por mês nos portais da NSC, como o NSC Total, o G1 SC e o GE SC.

Quer mais alcance e velocidade de entrega para seus anúncios? Então simule uma campanha com a NSC e descubra as mídias mais indicadas para aumentar suas vendas no Dia do Consumidor.

Fontes: Kantar IBOPE